寻找温州民营经济“新”活力丨产业突围正在“定制”

说起温州的服装产业，你的印象停留在哪里？

(资料图)

深入企业车间，你会发现传统的服装流水线，有些已被可视化“单件流”生产线取代，一条流水线能同时生产各种款式的衣服，个性化定制也能“量产”。

设计的灵感或许也不在服装厂里了，散落在工作室里的独立设计师们，成了创意“外脑”，不时会迸发出不一样的火花。

AI赋能之下，30秒就能出具系列服装效果图，生产链路也已悄然转变。

你会发现，在民营经济“新”活力催动下，温州服装产业早已颠覆了诸多印象。

不信，你看。

定制市场与“单件流”

近日，一条可视化“单件流”生产线在乔顿服饰的新园区测试上线，“这条投资不菲的智能生产线，可以同时生产各种款式的衣服。”乔顿服饰高定事业部总经理夏俊浩介绍。

服装“单件流”，简单来说就是以单件为单位进行生产，主打快速满足消费者个性化需求。前端则是与服装定制组成的新风口。

随着80后、90后逐渐成为消费主力军，顾客越来越注重服装具有独特的设计，不仅能够弥补自身体型的不足，并且能符合自身性格、气质和穿着场合的需求。个性化的趋势让高定市场需求巨大。

2017年，乔顿开始涉足西服高定领域，为门店配备定制专员就是关键一招。“全国380多家门店，我们在70多家品牌店设置定制专区并配备定制专员，从装修、培训到人员投入都花足了心思。”夏俊浩告诉记者，即使成本不菲，乔顿也坚持让客户在专区店实现即时定制。

走进位于温州时代广场的乔顿绅装生活馆定制服务区，乔顿高定首席量体师卜明明细致地为客户量体裁衣，记录20余个部位微调的个人尺寸，再根据脸型、身形、肤色、着装场合等信息，给出针对性建议，最终形成一套完整的全场景配装定制形象方案。

随着定制生意越来越红火，就需要有足够的产能。“单件流”生产线则实现了产能支撑，“真正让定制也能‘量产’。”夏俊浩说。

市场之变带动生产之变，悄然间也在重塑着温州服装产业。

追逐创意与独立设计师

在温州观止服饰设计有限公司里，一袭白色休闲套装的独立设计师朱义，正为一位老客户挑选秋装。除了温州市域，朱义的客户还遍布北京、上海、深圳、重庆、成都等地。

“在产能过剩的情况下，服装产业的未来怎么办？只有依靠个性化设计去赢得客户。”在他看来，独立设计师品牌是未来服装行业一个比较重要的业态，如今，越来越多的Z世代和高知群体成为他的客户。

拥有30多年服装产业发展史的温州，活跃着大批知名服装企业品牌，也闪现着像朱义这样的独立设计师。他们散落在各个工作室里，涉足童装、鞋服等多个时尚领域。

随着独立设计师群体在温州不断集聚，他们的设计创意，也正为服装产业的转型提升平添“灵气”。

“谁抓住了设计，谁就抓住了服装产业的未来。”已过不惑之年的朱义曾在温州的一家服装企业担任设计师，2002年开始经营独立工作室。为了集聚更多独立设计师，他还开发了一款独立设计师集成平台APP，集中展示温州独立设计师的设计和成品，希望以设计带动温州服装行业的转型。

朱义认为，当下小单、快反的产业链模式，越来越有利于独立设计师品牌的发展。他还与温州设计学院合作6年，建立校企合作工作室，在院校里培养设计人才。

有时候改变需要支点，独立设计师群体可能正是撬动温州服装产业向新求变的支点之一。在朱义们看来，或许还是“小宇宙”最能爆发的那个。

AI赋能与智能化重塑

叠加“数”的效应，数字化转型和智能化重塑正在服装行业全链条深入推进。

“上传款式参考图，输入颜色、材质、风格等提示词，30秒就出具系列服装效果图。”温州森马数字中心AIGC项目组负责人林建霞告诉记者，以往，设计师从收集灵感到绘制线稿图、内部评审，可能需要两三个工作日，如今半天就能走完全部流程。

在森马内部，AI设计已经陆续应用到知识库、灵感设计、模特拍片、直播等领域。

“除了提供抽象的设计灵感，AI设计还可以通过建模展现设计稿在不同肤质、身材人群的上身效果，让设计师有更具象的感受。”林建霞介绍，AI设计赋能视觉团队，让森马的设计产业链出现很大变革。

在传统的供应链中，与模特公司、摄影公司合作拍摄海报和效果图是笔不小的费用。以森马品牌成人装和巴拉巴拉品牌童装的设计为例，设计团队完成设计后，还需要模特拍照做成海报供内部评审，如今通过AI视觉就能直接生成。

“AI优化了服装产业链上曾经耗时又耗资的出图和拍片环节，通过AI赋能重塑商品开发链路，有助于我们探索很多快反产品的开发流程。”林建霞介绍，AI设计为企业的前端设计、经营战略赋能，让森马切实感受到技术革新带来的降本增效。

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